文 | 文娱价值不雅，作家丨星野，裁剪丨好意思圻

四天预售破四亿，“圣人打架”的2025电影春节档正在破掉一个个历史纪录。多部国民级IP扎堆都聚，各式题材应有尽有，岂论是线上线下联动宣发，照旧粉丝比拼预售排片，大战之前的悔过一派火热。

当不雅众的眼神都被热点电影引诱，本年春节剧集似乎有成为副角的趋势，很难再出现《东说念主世间》《狂飙》这么的景象级爆款。尽管如斯，关于长视频平台而言，这依然是一个禁绝错过的黄金档期，纷纷抬出了各式类型的要点好剧，只为了讲明长剧在东说念主们的文娱生计中依然不可或缺。

此外，短剧也在成为春节文娱一股禁绝漠视的新势力，体量上风带来的题材多元性，使短剧可以通过“集团作战”销亡各式东说念主群的文娱需求，与长剧追求的全民爆款变成了显豁对比。

通过盘货长视频、短剧平台过年手艺的实质排播，咱们试图为巨匠绘图一副全面的春节文娱全景图。

回望往时几年过年手艺的剧集市集，咱们发现《狂飙》《东说念主世间》等景象级爆款皆出于此，可谓是原原本本的“黄金档期”。除了春节手艺，很难再找到另一个全民龄段、全社会阶级都在失业的时候段。不仅如斯，过年手艺的走亲访友、情面来往，为剧集的口碑发酵、衣钵相传提供了圆善的环境。

关系词，这并不虞味着任何剧集都能从均分一杯羹。因为春节档剧集濒临的是跨赛说念竞争——院线电影、卫视春晚、短视频短剧等都是侵犯身分，要是剧集质地一般，反而容易沦为文娱市集的填旋。唯有能退换各个年齿层的不雅剧风趣，同期拿抓男女老少的神志需求，才有机会成为春节手艺阖家收看的“电子年货”。

关于遇到用户增长瓶颈，且握住遭受短剧冲击的长视频平台而言，春节档的进攻性正在握住擢升，这是一个彭胀用户圈层、浸透下千里市集、叫醒千里默受众的绝佳机会。

以2023年春节档为例，《2023中国迁移互联网春季大叙述》知道，《狂飙》《三体》播罢休艺，爱艺奇和腾讯视频平均每天赢得768万和372万的增量用户。一部景象级全民爆款，可以径直擢升长视频行业的用户水位。试思一下，要是不是在春节手艺播出，《狂飙》可能很难彻击穿各个社会阶级。

不外，《东说念主世间》《狂飙》的成效，更多是天时、地利共同促成的末端，2022、2023年剧集春节档的光芒战绩未能赓续下去。客岁春节天然各家都推出了“合家欢”剧集，也取得了可以的收视得益，却莫得再出现一部助力长视频“破圈”的超等爆款。耐东说念主寻味的是，腾讯视频将《似锦》这部最有爆款相的年代大剧放在了开年，成效地齐全了关于春节档的“截流”。

从客岁开动，抖音等平台也推出了“短剧春节档”，这意味着关于长剧用户的进一步分流。客岁春节前夜，微短剧的网民浸透率仅有40%，如今也曾擢升至60%，春节手艺”全家追（长）剧”的盛况可能很难重现，毕竟短剧提供了更个性化的文娱选拔。

尽管如斯，各大长视频平台依然笔据春节档用户特色，针对性地抬出了一批要点剧集。哪怕不行帮滋长视频行业“拓新”，春节档关于每家平台而言也禁绝有失，因为此时开播的剧集雷同承载着一年的收视风向和流量希冀，体现了各家举座的片单储备和创作实力。

1月22日朔方“小大除夜”，腾讯视频的《鹊刀门据说2》与优酷的《乡村爱情17》同日上线，可谓负责打响了本年的剧集春节档。

《鹊刀门据说》是近两年兴起的“新笑剧”风潮的家具，四肢腾讯视频笑剧厂牌“板凳单位”的第一枪，承担着匡助鹅厂开拓笑剧市集的重负。第一部选在暑期档意在引诱年青不雅众，第二部蜕变至春节档，则是对准了热衷“赵氏笑剧”的更大受众群体。

《鹊刀门据说2》不仅集都了原班东说念主马，“东北味儿江湖风”也原汁原味保留了下来，令不雅众倍感亲切——“剧情节律明快，笑点密集，武打盘算推算有惊喜，东说念主物形象都很有驰念点况且立得住，还有抗日元素家国大义，就这还要啥自行车！”比较于热度数据，腾讯视频可能更垂青这部剧的拉新效用，第一部仅用24天就插足了站内拉新年榜，匡助平台引诱了一波男性用户。这一次有春节效应的加持，《鹊刀门据说2》能否在前作基础上更进一步？

春节手艺，面向一家老少的年代剧雷同是爆款高产区，腾讯视频的手中就有两张年代剧王牌。一张是1月24日上线的《致1999年的我方》，另一部是行将与央视一台同步播出的《六姊妹》。《致1999年的我方》针对的更多是年青一代不雅众，主演李昀锐刚刚凭借《九重紫》圈了一波粉丝，既有邻里亲情，也有校园爱情，也有望引诱部分父辈不雅众与子女一说念共忆青春。

《六姊妹》则更有全民爆款后劲，一家三代横跨50年，折射出不同庚代布景下的广阔生计、神志纠葛与社会变迁。这么的年代群像剧很容易让各个年齿阶级的不雅众带入其中，与剧中东说念主一说念同悲同喜。

关于优酷而言，长红近20年的《乡村爱情》系列早已成了“养老保障”般的存在。弥散不需要平台剧宣，这部剧有着我方的结识而长情的死忠粉。《乡村爱情16》热播期云书籍均高出了2000万，置身2024年云合年榜Top 50。《乡村爱情17》开播前预约东说念主数超300万，在将过年氛围拉满的同期，收视发达存机会相当上一部。

除了《乡村爱情17》，刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》也将接档《千朵桃花一生开》，成为优酷生花戏院的春节大剧。客岁，生花戏院发达亮眼，连络出品了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等多部热播剧，在“古偶101”除外发掘了古装剧的更多可能性。

《掌心》是《唐诡》主创团队的新作，交融了历史、悬疑与东说念主物神志，从悬疑推理到朝堂斗智，都具有引爆话题热议的后劲。优酷将《掌心》放在春节档，亦然但愿它约略打破女性用户圈层，至于能否遂愿还要看编剧及导演的功力。

接连两部刑侦剧的热播，匡助爱奇艺叫醒了也曾因迷雾戏院“入坑”的悬疑剧受众。也让它进一步认清了我方的基本盘。就在腾讯视频、优酷双双抬出笑剧大餐之时，爱奇艺上线了刑侦剧《三叉戟2》。2020年的第一季也曾被称为警匪剧中的一股清流，“铁三角”组合也让不少不雅众时过境迁。如今，原班东说念主马重新转头，这么硬桥硬马的铁血故事，应该能引诱一批底层男性不雅众。

爱奇艺春节档另一部要点剧集是都市神志剧《无所怯生生2》，第一季也曾是当年央8的收视年亚，在爱奇艺的热度值天然莫得破万，但大结局在线东说念主数高出了90万，累积了许多翘首恭候续集的不雅众。《无所怯生生2》赓续了第一季对社会议题的密切柔和，波及案件的狰狞流程和烈度都更进一步，有可能借助于春节长假齐全口碑发酵。

继客岁的《弄堂东说念主家》之后，《国色青春》再一次捅破了芒果TV的剧集收视天花板。如今，在不雅众心目中，芒果TV不再只须热点综艺，而是正在成为与爱优腾并排的看剧平台。这个春节档，芒果TV但愿用一部《五福临门》安靖剧集不雅众的心智。

当今，《五福临门》在芒果TV的站内预约量高出400万，行将赶超客岁的《与凤行》，这无疑受益于剧集基本盘的情随事迁。只须《五福临门》不至于太拉胯，就有机会留下因《国色青春》、芒果春晚被引诱进来的不雅众。

要是客岁的春节档短剧还仅仅“初试啼声”，本年它将成为无法漠视的存在，实质界限大幅增长，成为与电影、剧集一逐凹凸的新文娱花式。

第55次《中国互联收罗发展气象统计叙述》知道，甩手2024年12月，中国微短剧用户界限已达到6.62亿东说念主，网民使用率为59.7%，比较短视频95.5%的浸透率，仍然有着相配大的发展空间。春节档的阖家团员、走亲访友，可以匡助微短剧引诱一大波增量用户。

不仅如斯，春节档也成为短剧平台开采实质品牌，打造杰作实质心智的好时机。当同质化短剧在各个平台泛滥，不雅众关于短剧的默契还停留在“霸总”层面，春节档有助于擢升杰作短剧在用户心中的形象，从而齐全其在实质产业链上的坚苦。

客岁，抖音就领先开启了短剧春节档。共有8部杰作微短剧播放量过亿，其中《大过年的》播放量打破10亿。而《我在八零年代当后妈》的火爆出圈，更是让行业目力到短剧成为春节“电子年货”的重大后劲。

本年，抖音晓谕2025年短剧春节档启动，由抖音出品的《河豚姑娘》《妻子的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》等30部杰作短剧将轮替上线，销亡春节、家庭、爱情、青春、成长等种种主题。

值得隆重的是，原创头部实质比重加多，多部短剧都是热点影视IP的繁衍作品，有望与红火的电影市集变成热度共振，擢升短剧的破圈后劲。

此外，红果短剧2025春节档行为也于1月22日负责启动，从小大除夜到正月初七全程销亡，行为分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个实质标的，可谓将各年齿、阶级不雅众的实质风趣三军覆灭，大有与寰宇各地电视台一较凹凸的架势，岂论你心爱什么样的口味，总有合适你的一款。

在不久前的腾讯集团年会上，马化腾初次公开暗示将专注于投资杰作短剧，而不是低质地实质，而春节档就成为反映这一高层辅导的绝佳机会。

腾讯视频并莫得发布一大波春节短剧片单，而是和微博聚会推出了“年度短剧保举”行为，但愿能动员短剧当红演员们的粉丝制造声量，擢升腾讯视频在业内、不雅众心中的影响力。当今，也曾有六部竖屏短剧的投票数打破百万，足见短剧流量演员、热点cp的受众基数禁绝小觑。通过微博拉票的引流效应，春节手艺腾讯有望将更多甜宠短剧不雅众引诱到自家平台。

当电影、长剧、短剧、短视频都将赌注押在了这个春节档，本年又会出身哪些实质爆款J9九游会体育，建立哪些新的流量神话？让咱们一说念翘首企足。