作家|魏妮卡

剪辑|李春晖

万万没思到，属于2024年末的鲁莽，又是由一部演唱会电影带来的。

“刹那间我都分不清是在演唱会现场，如故隔着银幕看演唱会。殊效仿佛飞出了银幕，银幕里、银幕外的东谈主都挥舞着荧光棒大齐唱！”关于张杰歌迷栗子（假名）来说，在电影院里看演唱会的嗅觉比思象中还要浩繁。

12月20日，电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映，一举以超2800万的票房成为日冠。咫尺，影片累计票房超3600万，淘票票开分9.8分。这样的收货一方面印证了张极品为国民级歌手和华语LIVE王的刚劲市集敕令力，另一方面也体现出不雅众关于演唱会电影高情谊价值、强功能属性的大量认可。

而从行业发展的角度看，行为内地华语首部演唱会电影，《张杰曜北斗巡回演唱会》不管是硬核的内容自己，如故背后连合出品及主宣发方淘票票影演联动的宣发计策，都可能正在开启一个演唱会电影的新纪元。

在电影院，get演唱会的情谊价值

演唱会电影可能会被有些不雅众视为“粉丝特供”，但经过亲测，硬糖君必须很负牵扯地告诉内行，即便长短粉不雅众，也能在不雅影流程中“狂蹭多巴胺”。

其实在没看电影前，硬糖君仍是作念好安舒坦静听两个多小时歌的准备，好好享受一把顶级LIVE现场带来的心灵愉悦。但看演唱会电影实在太容易被现场敌视感染和带动。硬糖君看的那场，e东谈主尽享大型蹦迪，即等于i东谈主也能“有隙可乘”随着几十东谈主、致使上百东谈主沿路k歌。一场大型酬酢、活力减压，就这样任意达成，几乎怀疑还有一定的减肥功效。

尤其张杰的歌传唱度很高，即使不是猖獗铁粉，东谈主均也会哼上几首。加上他曲风多元，摇滚、国风、抒怀一应俱全，总有一款能击中不雅众心趴，雅雀无声就让东谈主千里浸其中。像《逆战》这样的歌一出场，傍边全球坐窝自拍录制嗨唱视频，这时调辅音准不紧迫，主打一个精神很璀璨。

大银幕上的演唱会电影，所有细节一望盛大，这也无疑给了歌迷二次探索与寻宝经典演唱会的乐趣与惊喜。洞察秋毫的歌迷不雅众可以从中发掘出了不少不测之喜。歌迷栗子就喜悦地跟硬糖君共享，电影除了最猛进程地规复了张杰的音色与唱功外，还让她看到了好多在现场都没看到的细节，比如张杰弹的玫瑰花心型琴，还有张杰全情进入演唱时充满幻灭感的目光和神采。

游戏界曾提议功能游戏的想法，以为其具有“跨界性、多元性、场景性”。在某种真理上，演唱会电影也像一种“功能电影”，除了经常电影的不雅赏性，它还充满典礼感、酬酢性息争压功能。姿色打call、集体K歌、现场蹦迪，一切不雅影礼节在这里都可摧毁，你附近的不雅众也只思和你沿路傻乐。

可以说，在电影院看演唱会，关于歌迷，能重温现场带来的情谊价值；关于现代牛马，是开释压力的情谊出口；关于传统电影受众，这也能成为让他们直不雅感受线下上演魔力的切口。有了这样一次体验满分的不雅影，说不定就能开启他们今后常驻演唱会现场的大门。

而以上所有情谊价值的基础，当然如故要开荒在内容自己上。张杰的演唱会电影极为珍广大银幕的完满不雅感，以科幻片的想法包装了整场上演。与此同期，1.2亿天价引入的德国音响开荒，将演唱会电影品性径直拉升了一个层级。

据说，此次演唱会电影混用了多种拍摄系统和9种不同型号的照相机，一共诞生了31个机位，3组导播台，录制团队达到120多东谈主。斯坦尼康淳厚口角凡从好莱坞请来的一线录像师 Karsten，监视器前另外一位是2014年欧歌赛的总导演 Per。

演唱会电影还极其依赖明星个东谈主的票房敕令力，从这点上，张杰的国民度也足以让他成为内地华语乐坛第一个吃螃蟹的东谈主。硬糖君此前盘货上演市集售票情况时就发现，张杰是内地歌手里都备的大头部，巡演频次高、场子大，但票耐久抢手。很少有80后歌手出谈二十年，东谈主气就没降过。在短视频平台，张杰亦有好多首歌的使用东谈主次过百万，可以说是中枢粉丝和路东谈主盘无短板。

这也就不难领路张杰演唱会电影超预期的票房收货。在错过演唱会、抱憾不已的歌迷哪里，有契机在电影院看到这样一场上演，几乎就是新世纪的福音，且“每一场都是内场”；关于看过现场、余味无穷的歌迷，这但是诊治演唱会戒断反馈的良药，说不定不雅影时还能看到我方的银幕首秀；而面向寻求解压、爱好K歌的路东谈主不雅众，这都备是以超高性价比享受豪华包厢的超值体验。

从霉霉到张杰，演唱会电影仍是next level了

说来这仍是是内地跨年档统一两年上映演唱会电影。客岁有“霉霉”泰勒·斯威夫特，本年有张杰。除了电影院里的敌视再次犹如过年，更好的音讯在于，演唱会电影正在逐渐突破粉丝圈层，俘获越来越多的普通不雅众。

演唱会电影这一类型的始祖，最早可细腻到1944年，是一部名叫《音乐冒险》的电影。演唱会电影在分类上接近记录片，是以我们国度对它的大量分类是记录片。但它在内容神态上又更接近舞台艺术，是以海外对其分类包摄于音乐片。

演唱会电影在泰西市集的运作已较为纯熟。IMDB上记录的演唱会电影有112部，最闻名的当然是流行天王迈克尔·杰克逊的演唱会电影《就是这样》（This is it）。该片于2009年在全球上映，拿下了2.6亿好意思金的票房。

粗莽是受到这部电影的启发，从2010年开动，市集出现了好多港台歌手的演唱会电影。比如五月天的《五月天追梦》、的《火力全开》、邓紫棋的《一齐顶风》等。

但由于其时的内地电影市集刚刚热起来，是以这一阶段的演唱会电影，破千万票房就够粉丝敲锣打饱读地宣传了。

演唱会电影实在在内地电影市集取得极强的存在感，就是从2023年开动。跨年档上映的“霉霉”演唱会电影《泰勒·斯威夫特时期巡回演唱会》不仅在全球大卖，摧毁《就是这样》（This is it）记录，成为全球有史以来票房最高的演唱会电影，在中国内地也收场了1亿多东谈主民币的票房。

演唱会电影在内地市集一刹受到青睐，除了有疫情后上演市集自己火爆的原因，影片背后的一系列宣发动作也辞让疏远。

客岁由中影引进、阿里影业协助实际的《泰勒·斯威夫特时期巡回演唱会》，径直把岁末粉丝团建K歌的典礼感营销出圈。本年在《张杰曜北斗巡回演唱会》的宣发中，阿里影业则更表层楼，在给足了粉丝圈层极致典礼感的同期，又通过“淘票票+大麦”的深度联动，进一步助推影片触达更多不雅众。

“电影官宣权交由张杰本东谈主、档期定在张杰寿辰12月20日今日、上映当日密钥开启技能亦然12点20分，试问这样的典礼感哪个星星不会被戳到？”歌迷栗子向硬糖君列举了她所忽闪到的宣发细节。

栗子示意，当今的粉丝越来越懂宣发，关于“蓄水”、“预售”、“排片”这些想法也熟知于心。

据她不雅察，此次张杰演唱会电影的宣发，不仅淘票票给足了排面，大麦也铆足了劲。不光大麦会给也曾购买和点击过“思看”张杰演唱会的用户，定向推送电影联系信息，精确触达中枢受众群体。大麦还给了影片开屏告白，并在APP张杰演唱会神态购票页面、官博阵脚、粉丝社群等多个渠谈，面向更闲居的上演受众开释影片信息。

从数据上来看，这些动作确乎给影片的宣发带来了可以的恶果，高效地将演唱会不雅众移动为电影受众。官宣今日，影片淘票票“思看”数据日增超7万，一举成为2024年淘票票日增思看年度冠军。

在前期精确触达用户的基础上，到了预售阶段，阿里影业进一步通过“走心假想”猛戳用户，多样放肆款电子记念票、凭空徽章、“星星”皮肤、放肆应援色快闪红包宠粉控制，氛围感满满，线下则推出多重相近、实体票根等丰富福利，拉动影片映前双平台“思看”数据及预售票房进一步突破。灯塔专科版数据露馅，预售首日影片就以1150万的票房收货，创下演唱会电影单日预售新记录。

上映今日，淘票票在寰宇多城落地的1220场「星」动专场、上千场「映后彩蛋」场，还有27城40多场能够领有张杰空降视频互动连线福利的“淘麦VIP惊喜现场”，更是给足不雅众典礼感。

传闻，12月31号淘麦VIP还会作念多场「0点跨年烟花场」，买到这些场次电影票的会员就能在映后和张杰共同线上跨年倒计时。这亦然栗子要奔赴二刷的下一个筹办。

不得不说，张杰寿辰访佛跨年档，从刊行计策上，这个档期真的是这部演唱会电影的优选。

“我们上映第一天就有18%的排片，若是从密钥开启的技能算，看12点到次日0点包含黄金技能的这个时段，那我们的排片更是卓越20%，场次也有6万多场，都是今日的TOP1。而况我们拿下了今日40%的票房，场次东谈主次和上座率上亦然都备发轫。”栗子无不自负地和硬糖君共享了《张杰曜北斗巡回演唱会》上映首日的战绩。

正如栗子所说，这部影片的排片确乎是创造了演唱会电影的排片新记录。

不管是从思看、预售、排片如故票房这些行业数据来看，如故关于不雅影现场氛围的直不雅感受，硬糖君仍是显着地感知到，如今演唱会电影正在越来越靠拢主流电影市集、靠拢群众。

影演联动的风，还能吹到哪儿？

比拟更为纯熟的泰西市集，国内演唱会电影还有着巨大的开发后劲。但有了此次张杰演唱会电影的范例在前，硬糖君仍是迫不足待思看凤凰传奇、薛之谦、华晨宇、汪苏泷、许嵩等歌手登上大银幕。粗莽，那些仍是开不了演唱会的歌手，也可以通过演唱会电影这样的神态，给歌迷一个千里浸式漫骂的空间。

而在行业端，从“霉霉”和张杰演唱会电影的操盘来看，阿里影业在这一赛谈已先东谈主一步，并酿成了一套络续纯熟的影演联动模式。初次从内容骨子上来说，阿里影业“电影+上演”的双重业务场景，就与演唱会电影的内容步地自然契合。加上淘票票和大麦双平台资源和能力的珠联玉映，更使得神态宣发如虎添翼。

不啻张杰演唱会电影，本年以来，阿里影业在影演联动共振式宣发上的探索频频。

国庆档，淘票票和大麦针对电影和舞剧两大不雅众群体进行深度联动宣发，助力《只此青绿》影剧双热酿成文化破费新景不雅；暑期档电影《倒仓》精确触达大麦端“十个勤天”的上演不雅众，收场了日增破万的“思看”数据跃升；电影《海关阵线》上映时，大麦向《60+巡回演唱会》郑州站加场抢票用户推出优惠购买电影票行为。

还有快乐档票冠影片《你思活出奈何的东谈主生》与吉卜力使命室千里浸式艺术展，从内容到宣发的同频联动。敬佩好多一又友都知谈，吉卜力好意思术馆的票有多难抢。本年中国影迷足不出洋门，就能既看电影又看展，额外于一次性完成两大心愿。

再上前回溯，阿里影业也一直作念电影与其他娱乐内容的丝滑移动。

如玄幻爱情电影《我在技能绝顶等你》与“固然有戏”同名音乐剧的跨屏创作，让不雅众看到郑捏原著演义的更多细节；春节档爆款电影《疾驰东谈主生》系列IP与养殖剧集《疾驰东谈主生深爱篇》的影剧联动；脚下正在优炎热播的《快乐上河图密码》，和本年在戏剧圈爆火的同名话剧，亦然阿里大娱乐的IP联动神态。

在阿里大娱乐体系内，一个IP仿佛可以随时切换成电影、电视剧、话剧、舞剧、展览等不同内容步地。这些尝试不仅能最大化地引发IP的内容和买卖价值，也给每一个垂直品类带来了破圈传播和用户增长的更多可能，可以说是一举多得。

随着影演联动、娱乐联动的风吹向更多旯旮，硬糖君静瞻念其变曩昔还能有哪些我们出东谈主预思的惊喜，络续出当今现场、在荧屏、在银幕。